全球采购商需要重新理解的三件事

Les prix des écrans d'ordinateur de bureau sont revus à la baisse : trois points essentiels à retenir pour les acheteurs internationaux.

行业洞察 · 全球显示器市场趋势 | Aperçu de l'industrie · Tendances du marché mondial des moniteurs Date : 2026 du 10 au 16 janvier Par l'équipe produit et marché d'Oceanview | Mise à jour : 16 octobre 2026

中文:法：有人说"市场在跌，可以再等等"，也有人说"价格要涨了，赶紧锁定"。

ENSi vous avez récemment négocié des commandes d'écrans d'ordinateur avec des fournisseurs, vous avez probablement entendu deux affirmations opposées : certains disent « le marché est en baisse, attendez encore un peu », tandis que d'autres disent « les prix sont sur le point d'augmenter, réservez dès maintenant ».

中文：两种说法都对，但都只说了一半。根据 Omdia、Future Market Insights等机构近期发布的公开数据，桌面显示器市场正在经历一次结构性重新定价——总量在收缩，但产品结构在快速升级，而供应链的门槛正在以前所未有的速度降低。

ENLes deux affirmations sont justes, mais elles ne représentent que la moitié de l'histoire. D'après des données publiques récemment publiées par Omdia, Future Market Insights et d'autres organismes, le marché des écrans d'ordinateur de bureau traverse une période de transition. réévaluation structurelle — le volume total se contracte, la gamme de produits évolue rapidement et les barrières à l'entrée dans la chaîne d'approvisionnement diminuent plus vite que jamais.

中文：对全球采购商而言，这不是一个"观望"的年份，而是一个需要重新校准采购逻辑的年份。以下三件事，是理解当前市场的关键。

ENPour les acheteurs internationaux, cette année n'est pas synonyme d'inaction. Il est essentiel de repenser leur stratégie d'achat. Les trois points suivants sont clés pour comprendre le marché actuel.

一、市场没有萎缩，它在重新分层

1. Le marché ne se contracte pas, il se restructure.

中文：出货量下跌，不等于桌面显示器市场失去动能。 总量在收缩，产品结构在升级，两件事同时发生。

EN: La baisse des livraisons d'unités ne signifie pas que le marché des moniteurs de bureau a perdu de son élan. Le volume total diminue tandis que la gamme de produits s'améliore, et ces deux évolutions se produisent simultanément.

中文：Omdia 预计，当年全球桌面显示器出货量将同比下跌约 4%，区域市场呈现明显分化——北美、西欧等成熟市场承压，仅亚太及大洋洲区域有望维持小幅正增长。但拉长周期看，这个行业已进入存量稳态阶段， 2025 à 2028 1.3 version 1.4 version区间。出货量的短期波动，掩盖不了换机需求取代新增需求、成为市场主驱动力的基本面变化。

ENOmdia prévoit que les livraisons mondiales d'écrans de bureau diminueront d'environ 4% D’une année sur l’autre, on observe une forte divergence régionale : les marchés matures d’Amérique du Nord et d’Europe occidentale sont sous pression, tandis que seules l’Asie-Pacifique et l’Océanie devraient connaître une légère croissance positive. À plus long terme, cependant, le secteur est entré dans une phase de transition. phase mature et stable, les expéditions mondiales restant stables à 130 à 140 millions d'unités Selon Omdia, entre 2025 et 2028, les fluctuations à court terme des volumes ne sauraient masquer un changement fondamental : la demande de remplacement, et non la nouvelle demande, est désormais le principal moteur de cette évolution.

中文：补充一个关键背景：2025 年全球桌面显示面板出货量曾达到 1,334 personnes, 4,3%， 其中电竞显示器面板出货 4 100 personnes, 同比大增 50,2%，占整体桌面面板市场的 31,1%(Omdia 2026, 5 juin 2026)。也就是说，即便大盘承压，电竞这个细分方向仍在持续扩张。

ENUn élément de contexte essentiel : les livraisons mondiales d’écrans de bureau ont atteint 133,4 millions d'unités en 2025, en hausse de 4,3 % par rapport à l'année précédente, dont les écrans de moniteurs de jeu représentaient 41 millions d'unités, en hausse de 50,2 % — 31,1% de l'ensemble du marché des écrans de bureau, selon les données d'Omdia publiées en mai 2026. Autrement dit, même si le marché global est sous pression, Le secteur des jeux vidéo continue de se développer..

中文：真正在变化的是产品的分层结构：

ENCe qui change réellement, c'est la hiérarchisation de la gamme de produits :

中文：尺寸上移：中小尺寸常规机型的需求正在逐步萎缩，27 et 英寸产品的渗透率持续攀升，32英寸市场份额稳步提升。大尺寸产品既能消化面板产能，又能显著提升产品附加值。

EN: La taille des écrans augmente. La demande pour les modèles grand public de petite et moyenne taille diminue progressivement, la pénétration des écrans 27 pouces continue de progresser et la part des écrans 32 pouces augmente régulièrement. Selon Omdia, les écrans plus grands absorbent une part importante de la capacité de production et augmentent significativement la valeur ajoutée des produits.

内链 / Lien interne → Moniteurs de 27 pouces · Moniteurs de 32 pouces

中文：分辨率升级：产业链正在主动下调大尺寸 FHD 面板的配比，转而加码 QHD、UHD 等高分辨率方案。

EN: Mise à jour de la résolution. La chaîne d'approvisionnement réduit activement l'allocation de panneaux FHD de grande taille et ajoute à la place des panneaux QHD et UHD.

中文：场景分化：240 Hz Perspectives futures du marché 27 à 32 Les taux d'intérêt sont de 41 % environ.

EN: Les cas d'utilisation divergent. La part des modèles à taux de rafraîchissement élevé (240 Hz et plus) dans les livraisons ne cesse de progresser, et celle des moniteurs de jeu haut de gamme QHD, UWQHD et UHD est en constante expansion – constituant désormais le principal moteur de croissance du secteur, selon Omdia. Les données du cabinet d'études de marché Future Market Insights montrent que la taille d'écran dominante pour les moniteurs de jeu est de 27 à 32 pouces, avec une part de marché d'environ 41 %.

内链 / Lien interne → Moniteurs de jeu 240 Hz

中文：这里有一个容易被忽略的信号：这些升级动作是供给端主动推动的。面板厂和品牌商都在主动压缩低规格产品的产能，把资源投向高附加值产品。这意味着未来12 à 18 janvier, "便宜的低规格货"会越来越少,而"规格升级的新品"会成为主流供给。

ENVoici un signal facile à manquer : Ces améliorations sont impulsées par l'offre, et non tirées par la demande. Les fabricants et les marques d'écrans réduisent activement leurs capacités de production pour les produits d'entrée de gamme et réorientent leurs ressources vers des produits à plus forte valeur ajoutée. Par conséquent, au cours des 12 à 18 prochains mois, les stocks bon marché d'entrée de gamme se raréfieront, tandis que les nouveaux modèles aux spécifications améliorées deviendront la norme.

中文：对采购商来说，这是一个明确的提醒：现在做产品规划，应该按"下一代规格"来定义，而不是按"清库存的老规格"来压价。

ENPour les acheteurs, le message est clair : Planifiez dès maintenant votre gamme de produits en fonction des spécifications de nouvelle génération — ne faites pas pression sur les fournisseurs pour qu'ils s'engagent sur les spécifications de la génération précédente.

Les écrans OLED

2. Les écrans OLED ont franchi le seuil critique en termes de prix.

中文：OLED 已经是可纳入主力产品线的选项，而不再是"高端尝鲜"。 Écran tactile 79 %, écran OLED 40 %, écran OLED挡在主力产品线之外的成本差距。

EN: L'OLED est désormais une option d'achat courante, et non plus une expérience haut de gamme. Les livraisons de panneaux ont augmenté de 79 % sur un an et les prix ont chuté de plus de 40 %, ce qui a permis de combler l'écart de coût qui empêchait la technologie OLED d'intégrer les principales gammes de produits.

中文: Panneau Omdia, Écran OLED 610 personnes，同比增长 79%，并在次年进一步增长至 750 photos。

ENOmdia prévoit que les livraisons de panneaux OLED pour moniteurs atteindront 6,1 millions d'unités, en hausse de 79 % sur un an, puis se développer davantage pour 7,5 millions d'unités l'année suivante.

中文：驱动力来自价格的快速下探：

ENLe facteur déterminant est une chute rapide des prix :

中文: 27 écrans OLED 240 Hz, respectivement下降超过 40%；

ENLes moniteurs de jeu OLED 27 pouces 240 Hz grand public ont vu leur prix baisser. plus de 40% en une seule année ;

中文：高端 OLED 显示器的价格已降至350 euros，并预计进一步向 300 美元靠拢（Omdia 2026 du 10 月新闻稿）。

ENLes moniteurs OLED haut de gamme ont chuté à environ 350 USDet devraient encore progresser vers les 300 dollars américains, selon le communiqué de presse d'Omdia d'octobre 2026.

中文：Écran LCD OLED pour écran LCD, écran LCD OLED.

EN: L'écart de prix entre les écrans OLED et les écrans LCD haut de gamme se réduit rapidement.

内链 / Lien interne → Moniteur de jeu OLED 27 pouces 240 Hz AO270Q240 · tous les moniteurs OLED

中文：这件事对采购决策的意义非常直接：去 OLED是"高端尝鲜"的品类，采购量小、价格高、风险大；而现在，它正在变成一个可以真正纳入主力产品线、并具备规模化意义的选项。与此同时，需求结构也在扩展——游戏仍是核心驱动力，但专业内容创作与商用办公应用被Omdia 明确视为下一阶段的增量机会。

ENLes conséquences pour les décisions d'achat sont claires. L'OLED était autrefois considéré comme une catégorie « expérimentale haut de gamme » — faible volume, prix élevé, risque important. Il devient désormais une option viable à intégrer à grande échelle à votre gamme de produits principale. La structure de la demande s'élargit également : le jeu vidéo reste le principal moteur, mais Omdia identifie explicitement la création de contenu professionnel et l'utilisation bureautique comme la prochaine étape de croissance.

中文Nom d'Omdia : OEM et Nick Jiang Nom : "产能扩张、价格下降", et OEM "

ENComme l'a déclaré Nick Jiang, analyste principal pour la recherche sur les écrans et les équipementiers chez Omdia : « L'expansion des capacités, la baisse des prix et l'adoption par un plus grand nombre de marques et d'équipementiers contribuent à ce que les moniteurs OLED atteignent un marché plus large. »

中文：换句话说，OLED 正在从"电竞玩家的专属屏"变成"更广泛专业用户的默认选择"。

ENEn d'autres termes, l'OLED passe du statut de « panneau exclusif aux joueurs d'e-sport » à celui de « choix par défaut pour un plus large éventail d'utilisateurs professionnels ».

三、供应链的门槛正在降低

3. La barrière de la chaîne d'approvisionnement est en train de disparaître.

中文：Écran OLED. 2023 à 2025 pour les modèles OEM的加入而份额下降——这是当前市场对采购商最有利的变化。

EN: L'avantage d'être parmi les premiers à acheter des écrans OLED a pris fin. Les acheteurs qui se sont inscrits sur la liste d'attente OLED entre 2023 et 2025 voient leur part de marché diminuer à mesure que de nouvelles marques et de nouveaux équipementiers arrivent, ce qui constitue le changement le plus favorable aux acheteurs sur ce marché.

中文：在 OLED显示器这一高增长赛道上，早期入场的大品牌曾享有明显的"独占期"红利。但最新的采购数据显示，这些早期采用者的采购份额反而出现了下降——Les produits OEM pour les produits OEM, les produits OEM et les produits OEM.

ENSur le marché en forte croissance des moniteurs OLED, les marques pionnières bénéficiaient autrefois d'un avantage certain. Mais les dernières données d'achat montrent que La part de marché de ces premiers acheteurs est en réalité en baisse. — à mesure que davantage de marques et de fabricants d'équipement d'origine (OEM) rejoignent la file d'attente des acheteurs, l'effet de levier de la chaîne d'approvisionnement s'étend à un plus grand nombre d'acteurs.

中文：Omdia 的数据显示，华硕以 23% Écran OLED OLED14%）与 TPV 冠捷（12%）的采购份额显著提升。而华硕、三星、LG 电子、戴尔作为 2023 至 2025 年的早期采用者，随着HKC, KTC, les modèles OLED et les modèles OLED, ainsi que les modèles TrendForce. 数据确认其以 21,6 %Les écrans OLED sont dotés d'un écran OLED et d'un écran OLED.

ENLes données d'Omdia montrent qu'ASUS reste le plus grand acheteur mondial de panneaux OLED. 23% partager, tandis que MSI (14%) et TPV (12%ASUS, Samsung, LG Electronics et Dell, pionniers de l'adoption des écrans OLED entre 2023 et 2025, devraient voir leur part de marché diminuer cette année, tandis que de nouveaux acteurs comme HKC, KTC et Gigabyte développent leurs gammes OLED. ASUS elle-même, citant les données de TrendForce, confirme détenir 21,6 % de part de marché sur l'année complète en tant que première marque mondiale d'écrans OLED — ce qui confirme, de son propre point de vue, que le leadership dans ce domaine se concentre au sommet.

中文：这个趋势背后，上游供给格局的深刻变化：

ENDerrière cette tendance se cache un changement profond dans le paysage de l'approvisionnement en amont :

中文：中国大陆面板企业在桌面显示器面板的全球市占率，预计将攀升至 75%(Omdia) ;

ENLa part de marché mondiale des fabricants de panneaux d'écran de bureau chinois devrait augmenter. 75%, selon Omdia;

中文:

ENCertains fabricants de panneaux traditionnels continuent de réduire leurs livraisons sous la pression des marges, et quelques-uns ont complètement quitté le segment ;

中文：头部面板厂订单集中度提高，本土代工（ODM）势力依托稳定的面板资源、全球化制造布局与成本管控能力，持续承接品牌外发订单。

ENLa concentration des commandes chez les principaux fabricants de panneaux augmente, tandis que les ODM nationaux continuent de prendre des commandes d'externalisation de marques grâce à un approvisionnement stable en panneaux, une présence industrielle mondiale et une maîtrise des coûts.

中文：在面板技术一侧，喷墨打印（IJP OLED）等新工艺正在把中尺寸 OLED 面板的成本曲线往下拉。新工艺的价值不在于参数有多极致，而在于它让"规格升级"这件事从少数厂商的技术秀，变成了整个行业都可以参与的量产课题。

ENDu côté des technologies d'écran, de nouveaux procédés comme l'impression jet d'encre (OLED IJP) contribuent à la baisse des coûts des écrans OLED de taille moyenne. L'intérêt de ces procédés ne réside pas dans leurs spécifications extrêmes, mais dans leur capacité à transformer la mise à niveau des performances, autrefois réservée à quelques fabricants, en une problématique de production de masse à laquelle toute l'industrie peut participer.

中文：这恰好是供应链门槛降低的另一面：当上游技术不再是少数玩家的壁垒，制造端的整合能力就变成了新的分水岭。

EN: Il s'agit précisément de l'autre côté d'une barrière de niveau inférieur de la chaîne d'approvisionnement : Une fois que la technologie en amont cesse de constituer un avantage concurrentiel pour quelques acteurs, la capacité d'intégration du côté de la production devient le nouveau facteur de différenciation.

中文：Vue sur l'océan便是这类具备垂直整合能力的显示器代工厂——自有背光模组与整机产线，全制程产品布局覆盖 18,5 à 49 heures， 最大规划年产能 300 euros。品牌商因此可以在同一家供应商内完成从规格定义、打样验证到规模化交付的全流程，而不必在多个环节之间反复协调。规格升级的窗口期通常是12 à 18 个月，供应链环节越少，产品上市的节奏就越可控。

ENOceanview est un ODM de moniteurs verticalement intégré : l’entreprise gère ses propres lignes d’assemblage de modules de rétroéclairage et d’unités complètes, ainsi que ses propres écrans. 18,5" à 49" sur l'ensemble de sa gamme de produits, et prévoit une capacité annuelle de 3 millions d'unitésCela permet à une marque de maîtriser l'ensemble de la chaîne — définition des spécifications, échantillonnage et validation, livraison en volume — auprès d'un seul fournisseur, au lieu de coordonner plusieurs étapes. Le délai pour une mise à jour des spécifications est généralement de 12 à 18 mois, et plus la chaîne est courte, plus le calendrier de lancement est maîtrisable.

内链 / Lien interne → fabrication de moniteurs OEM/ODM · Moniteurs ultra-larges de 34 pouces

中文：对采购商而言，这意味着两件事：第一，OLED面板不再是大品牌的专属资源，新买家有位置；第二，中国制造在显示产业链中的集中度，反而让采购变得更简单、更可预期。

ENPour les acheteurs, cela signifie deux choses : Premièrement, les panneaux OLED ne sont plus une ressource réservée aux grandes marques : de nouveaux acheteurs ont désormais leur place sur le marché ; deuxièmement, la concentration de la production chinoise dans la chaîne d’approvisionnement des écrans simplifie et rend plus prévisible l’approvisionnement.

四、采购信息

4. Informations sur l'achat

中文：如果你正在评估桌面显示器的下一个采购周期，以下是 Oceanview 可直接使用的合作条件。

ENSi vous êtes en train d'évaluer votre prochain cycle d'achat d'écran de bureau, voici les conditions sur lesquelles Oceanview travaille.

中文：量产前可提供整机功能、接口兼容性与外观检验记录。

ENLes unités de pré-production sont livrées avec des rapports complets d'inspection fonctionnelle, de compatibilité des ports et d'aspect.

五、常见问题

5. FAQ

中文：Q1 : 现在该锁定价格，还是继续观望？ 按规格分层判断。总量进入存量稳态意味着低规格机型的价格不会给采购带来先发优势，而供给端正主动压缩低规格产能。27 Écran QHD à 240 Hz 及以上的机型，是当前供给收缩最明显、也最值得尽早锁定的区间。

EN: Q1 : Dois-je bloquer les prix maintenant ou continuer d'attendre ? Choisissez en fonction des spécifications techniques, et non en fonction du timing du marché. Le volume total étant arrivé à maturité et stable, les modèles d'entrée de gamme n'offrent aucun avantage de lancement, tandis que la réduction de l'offre pour ces modèles est déjà en cours. Pour les écrans de 27 pouces et plus en QHD ou supérieur, et à 240 Hz ou plus, l'offre se raréfie le plus rapidement : c'est sur cette plage de fréquences qu'il vaut mieux se positionner au plus vite.

中文：Q2 : Écran LCD OLED ? 27 pouces OLED 240 Hz, 40%, OLED 350 pouces, LCD LCD OLED L'écran LCD est équipé d'un écran LCD.

EN: Q2 : OLED ou LCD haut de gamme — lequel choisir maintenant ? Le prix des écrans OLED 27 pouces 240 Hz grand public a chuté de plus de 40 % en un an, et les modèles OLED haut de gamme se situent désormais autour de 350 USD. L'écart avec les écrans LCD haut de gamme se réduit donc rapidement. Pour les gammes de milieu et haut de gamme, où les clients privilégient le contraste et le temps de réponse, l'OLED est désormais une option viable pour la gamme principale. Pour les modèles destinés aux volumes importants, il est conseillé de conserver une combinaison d'écrans LCD.

中文：Q3 : Quantité minimum de commande : 300 $. Quantité de commande : 7–10.天出样，便于在正式下单前验证市场。

EN: Q3 : Quel est le MOQ et puis-je passer une petite commande d'essai ? La quantité minimale de commande est de 300 unités pour les modèles standard. Pour un nouveau client, la première commande peut inclure plusieurs modèles. Les échantillons sont expédiés sous 7 à 10 jours après confirmation des spécifications, ce qui vous permet de valider le marché avant de vous engager.

中文：Q4 : 交期多久？定制外观会不会拖长？ Nombre d'heures 25 heures. 18 janvier, 交期直接决定能否赶上销售季，建议在产品定义阶段就确认排产节奏。

EN: Q4 : Quel est le délai de livraison, et les boîtiers sur mesure le ralentissent-ils ? Les modèles standard sont expédiés sous 25 jours après leur lancement en production. Les modèles avec boîtier personnalisé nécessitent un délai de 30 à 35 jours. Le délai pour une mise à niveau des spécifications est généralement de 12 à 18 mois seulement ; par conséquent, ce délai est crucial pour la réussite de la saison des ventes. Il est donc impératif de confirmer le calendrier de production dès la phase de définition du produit.

中文：Q5 : 出口需要哪些认证？ Oceanview est certifié CE、FCC、CB、RoHS、KC et Energy Star est certifié ISO9001. BSCI.

EN: Q5 : Quelles certifications possédez-vous pour l'exportation ? Oceanview possède les certifications de produits CE, FCC, CB, RoHS, KC et Energy Star, ainsi que les certifications ISO 9001 et BSCI au niveau du système. Les exigences douanières spécifiques au marché peuvent être confirmées lors de l'établissement de votre devis.

中文：Q6 : Qu'est-ce que c'est ? Nombre de jours : 7 à 10 heures → Nombre de jours →规模化交付。自有背光模组与整机产线使全流程可在同一供应商内完成，减少跨环节协调时间。

EN: Q6 : Comment fonctionne le développement personnalisé ? Quatre étapes : confirmation des spécifications → échantillonnage et validation (7 à 10 jours) → production pilote → livraison en série. La fabrication en interne des modules de rétroéclairage et des lignes d’assemblage permet de maîtriser l’ensemble du processus chez un seul fournisseur, réduisant ainsi les délais de coordination lors des transferts de responsabilité.

中文：Q7 : 你们能覆盖哪些尺寸和规格？ 18,5 à 49 pouces, 60 à 360 Hz, écran LCD et OLED, 34 à 49 pouces.

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